eSQUINA BUENOS AIRES - RESTAURANT BRANDING
ABOUT
Esquina Buenos Aires is an Argentine-inspired bar located in the heart of Petrópolis, Rio de Janeiro, dedicated to delivering an authentic dining experience where food goes beyond flavor and becomes a meeting point for people, culture, and tradition. The brand was created to convey warmth, authenticity, and the joy of sharing meaningful moments around the table.
SOBRE
O Esquina Buenos Aires é um bar de gastronomia argentina localizado no coração de Petrópolis, no Rio de Janeiro, que busca proporcionar uma experiência autêntica, onde a comida vai além do sabor e se torna um ponto de encontro entre pessoas, cultura e tradição. A marca foi construída para transmitir acolhimento, autenticidade e o prazer de compartilhar bons momentos à mesa.
HOW IT BEGAN
The story of Esquina Buenos Aires began with an unexpected encounter. Abel, from Argentina, and Ana, from Brazil, met and built a relationship that crossed borders, languages, and distances. After years of sharing dreams and plans, they decided to take an important step: starting a new life together in Brazil.
In search of peace and new opportunities, they chose Petrópolis as the place to begin this new chapter. Driven by the desire to start their own business while keeping an essential part of their identity alive, they came up with the idea of creating a restaurant inspired by traditional Argentine appetizers and flavors.
COMO SURGIU
A história da Esquina Buenos Aires começa com um encontro improvável. Abel, argentino, e Ana, brasileira, se conheceram e construíram uma relação que ultrapassou fronteiras, idiomas e distâncias. Depois de anos compartilhando sonhos e planos, decidiram dar um passo importante: começar uma nova vida juntos no Brasil. Em busca de tranquilidade e novas oportunidades, escolheram Petrópolis para escrever esse novo capítulo. Com o desejo de empreender e manter viva uma parte fundamental de sua identidade, nasceu a ideia de criar um restaurante inspirado nos tradicionais aperitivos e sabores argentinos.
More than just a business, Esquina Buenos Aires represents the union of two cultures, the courage to start over, and the desire to bring people together through food. Every recipe carries memories, traditions, and the warm spirit of those who believe that the best stories always begin around a shared table.
Mais do que um negócio, o Esquina Buenos Aires representa a união de duas culturas, a coragem de recomeçar e o desejo de compartilhar experiências através da comida. Cada receita carrega memórias, tradições e o espírito acolhedor de quem acredita que as melhores histórias sempre começam em torno de uma mesa.
CHALLENGE
The challenge was to create a visual identity that authentically captured the essence of Argentine culture without relying on the clichés commonly associated with the country. The brand needed to strike a balance between tradition and contemporary design, conveying warmth, quality, and personality while remaining versatile across a wide range of touchpoints, including the storefront, packaging, menus, uniforms, signage, and interior environment.
DESAFIO
O desafio foi desenvolver uma identidade visual capaz de traduzir a essência da cultura argentina de forma autêntica, sem recorrer aos clichês normalmente associados ao país. A marca precisava equilibrar tradição e contemporaneidade, transmitindo acolhimento, qualidade e personalidade, além de ser versátil para diferentes pontos de contato, como fachada, embalagens, cardápios, uniformes, sinalização e ambiente.
SOLUÇÃO
A identidade visual foi construída a partir de referências da cultura gráfica argentina, reinterpretadas com um olhar contemporâneo. O sistema combina tipografias inspiradas em letreiros tradicionais, um símbolo baseado no sol da bandeira argentina, elementos ilustrativos e uma paleta de cores vibrante que reforça a energia e a personalidade da marca. O resultado é uma identidade memorável, calorosa e flexível, capaz de proporcionar uma experiência consistente em todos os pontos de contato e fortalecer o posicionamento do Esquina Buenos Aires como um restaurante que celebra a cultura, a tradição e os encontros ao redor da mesa.
SOLUTION
The visual identity was developed from references to Argentine graphic culture, reinterpreted through a contemporary lens. The system combines typography inspired by traditional signage, a symbol based on the sun featured on the Argentine flag, illustrative elements, and a vibrant color palette that reinforces the brand’s energy and personality. The result is a memorable, warm, and flexible identity designed to create a consistent experience across every touchpoint and strengthen Esquina Buenos Aires’ positioning as a restaurant that celebrates culture, tradition, and meaningful connections around the table.
