Real Natura is a Portuguese cosmetics brand specializing in hair care, recognized for developing products that combine naturally derived ingredients, technology, and effectiveness. Present in several markets, the brand aims to offer solutions for different hair types, with a strong focus on innovation, quality, and sustainability. Over the years, it has established itself as an accessible and trusted brand in the European retail market.
They invited me to develop all the materials for a new hair care collection, from the naming, illustrations, and label design to point-of-sale materials and media assets.
HAIR CARE BRANDING- CACHOS DO BRASIL
A Real Natura é uma marca portuguesa de cosméticos especializada em cuidados capilares, reconhecida por desenvolver produtos que unem ingredientes de origem natural, tecnologia e eficácia. Presente em diversos mercados, a marca busca oferecer soluções para diferentes tipos de cabelo, valorizando inovação, qualidade e sustentabilidade. Ao longo dos anos, consolidou-se como marca acessível e confiável no varejo europeu.
Eles me chamaram para desenvolver todo o material de uma nova coleção capilar, desde o nome, ilustrações e rótulos, até os materiais de Ponto de venda e midias.
ABOUT THE COLLETION
Cachos do Brasil is a hair care collection created for textured and curly hair, designed for women who embrace their natural identity and seek products that combine performance, aesthetics, and meaning. Positioned as an accessible luxury brand, the collection blends distinctive design, cultural storytelling, and a strong personality to deliver an experience that goes beyond hair care—connecting beauty, authenticity, and female empowerment.
Cachos do Brasil represents a strategic evolution for the brand, marking a new chapter with a younger, more contemporary identity that is closely aligned with current trends.
SOBRE A COLEÇÃO
Cachos do Brasil é uma linha dedicada a cabelos com curvaturas, criada para mulheres que valorizam sua identidade natural e buscam produtos que unam performance, estética e significado. Com proposta de luxo acessível, combina design marcante, narrativa cultural e personalidade para oferecer uma experiência que vai além do cuidado capilar, conectando beleza, autenticidade e protagonismo feminino.
Cachos do Brasil representa um movimento de evolução estratégica, marcando um novo capítulo mais jovem e conectado às tendências contemporâneas.
OBJECTIVE
To develop the visual campaign for the Cachos do Brasil collection by creating a cohesive communication universe that highlights the line’s Brazilian inspiration and Amazonian ingredients for the Portuguese market. The project aimed to strengthen the brand’s presence at the point of sale, increase its visibility, and communicate the collection’s benefits through a modern, engaging, and consistent visual language across every customer touchpoint.
OBJETIVO
Desenvolver a campanha visual da linha Cachos do Brasil, criando um universo de comunicação capaz de destacar a inspiração brasileira da linha e seus ativos amazônicos no mercado português. O projeto teve como objetivo fortalecer o posicionamento da marca no ponto de venda, ampliar sua visibilidade e comunicar os benefícios da linha de forma atrativa, moderna e consistente em todos os pontos de contato.
CHALLENGE
The main challenge was to translate the richness of Brazilian biodiversity for the Portuguese audience, creating a distinctive visual identity that conveyed naturality, performance, and a premium feel while remaining consistent with Real Natura’s established brand identity. The communication also needed to be adapted to the Portuguese market through local language and cultural references, while building a campaign capable of standing out in a highly competitive category.
DESAFIO
O principal desafio foi traduzir a riqueza da biodiversidade brasileira para o público português, criando uma identidade visual marcante que transmitisse naturalidade, performance e premiumização, sem perder a coerência com a identidade da Real Natura. Além disso, era necessário adaptar a comunicação ao mercado de Portugal, utilizando linguagem e referências locais, enquanto se construía uma campanha capaz de se destacar em um segmento altamente competitivo.
SOLUTION AND CONCEPT
The narrative is built around the idea of travel and discovery. Throughout its journey around the world, Real Natura arrives in Brazil and becomes captivated by the country’s cultural richness, particularly by the way curly hair is celebrated as an expression of identity and individuality. The concept for the new collection draws inspiration from the richness of the Amazon’s flora and fauna, translating Brazilian biodiversity into a vibrant, sensory, and contemporary visual language.
The collection incorporates natural elements in a stylized way, exploring intense colors, bold contrasts, and graphic compositions that evoke the abundance and diversity of nature.
SOLUÇÃO E CONCEITO
A narrativa parte da ideia de viagem e descoberta. Durante sua jornada pelo mundo, a Real Natura passa pelo Brasil e se encanta com a riqueza cultural do país, especialmente com a forma como os cabelos cacheados são celebrados como expressão de identidade e personalidade. O conceito da nova linha é inspirado na riqueza da fauna e flora amazônica, traduzindo a biodiversidade brasileira em uma proposta visual vibrante, sensorial e contemporânea.
A coleção incorpora elementos naturais de forma estilizada, explorando cores intensas, contrastes marcantes e composições gráficas que remetem à abundância e diversidade da natureza.
The visual direction embraces modern flat-style illustrations combined with a vibrant color palette of greens, yellows, pinks, and blues, creating a bold visual universe full of personality.
The natural ingredients are represented through symbolic illustrations, reinforcing the connection to plant-based actives, while the overall aesthetic conveys freshness, energy, and authenticity. Together, these elements position the collection as a vibrant visual expression of natural beauty in its most powerful and diverse form.
O direcionamento visual aposta em ilustrações com linguagem moderna e flat, combinadas a uma paleta rica em verdes, amarelos, rosas e azuis, criando um universo visual expressivo e cheio de personalidade.
Os ativos naturais são representados de forma simbólica, reforçando a conexão com ingredientes de origem vegetal, enquanto o conjunto estético comunica frescor, energia e autenticidade, posicionando a linha como uma expressão visual da beleza natural em sua forma mais potente e diversa.
MERCHANDISING MATERIALS
A complete set of merchandising materials was developed to strengthen the brand’s presence at the point of sale and ensure a consistent visual experience throughout the customer journey, including:
*Custom point-of-sale display for the collection.
*POS communication and promotional materials.
*Adaptation of all assets for the Portuguese market, using local language and terminology.
MATERIAIS DE MERCHANDISING
Foram desenvolvidos materiais para fortalecer a presença da marca no ponto de venda e garantir consistência visual em toda a jornada do consumidor, incluindo:
*Expositor personalizado para a linha.
*Comunicação de PDV e materiais promocionais.
*Adaptação dos materiais ao mercado português, seguindo a linguagem e terminologia local.
MEDIA
The campaign was designed as an integrated communication system, with assets created for multiple channels, including:
*Social media.
*E-commerce and marketplaces.
*Digital advertising campaigns.
*Key visuals and promotional imagery for catalogs, presentations, and corporate communications.
MÍDIAS
A campanha foi pensada para uma comunicação integrada, contemplando diferentes canais de divulgação:
*Redes sociais.
*E-commerce e marketplaces.
*Peças para campanhas online.
*Artes publicitárias e imagens promocionais para catálogos, apresentações e comunicação institucional.
